이론에 대해서 알았으니, 이제 직접 해보는 일만 남았네요! 저희들의 꿀팁과 함께, 페이스북 [광고 관리자] 기능을 쉽고 빠르게 배워보아요🔥
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<스폰서드 광고란?> #1 - 매출 10배 상승의 열쇠🔐
인스타그램 스폰서드 광고 집행을 위한 사전준비
✅ 광고에 사용할 이미지 자료 준비
✅ 브랜드 인스타그램 비즈니스 계정
실전으로 넘어가기 전 준비해야 할 두 가지 사항이 있습니다! 그 중 가장 중요한 것은 단연 광고에 쓰일 콘텐츠에요. 브랜드를 잘 보여주는 홍보물을 여럿 준비해주세요. 패션 브랜드라면 계절별 룩북, 감도 높은 인플루언서 착용 사진, 고객 베스트 후기, 시즌 컬렉션, 온/오프라인 행사 사진, 동영상 자료들이 해당 되겠죠?
💡tip : 형식에 맞는 콘텐츠 다양하게 준비하기
광고형식에 따른 콘텐츠라.. 무슨 뜻일까요❓ 인스타그램을 예로 들어 볼게요. 인스타그램 피드에는 스토리, 사진/동영상 게시물, 릴스가 뜹니다. 이 세 형식의 광고 규격이 모두 다른다는 사실! 더욱 완벽한 광고를 위해, 광고 형식에 맞춰 콘텐츠를 다양하게 준비해 주세요.
💡tip : 비즈니스 계정 전환 방법
⚙️설정 ➡️ 계정 ➡️ 프로페셔널 or 비즈니스 계정으로 전환 버튼 ➡️ 상세 설정 기입 ➡️ 완료👌
마지막으로 준비되어야 할 것은 바로 프로페셔널 or 비즈니스 계정입니다. 개인 계정으로는 인스타그램 스폰서드 광고를 돌릴 수 없어요 😂! 그러니 꼭 사전에 프로페셔널 계정 or 비즈니스 계정 설정을 완료해 주세요❗
인스타그램 스폰서드 광고 집행 실전 가이드
⭐미리 알면 유익한 인스타그램 스폰서드 광고 설정 배경 지식⭐
📌페이스북과 인스타그램은 연결되어 있어요.
페이스북이 더 큰 체계의 서비스로, 페이스북의 광고 관리자에서 인스타그램과 페이스북의 스폰서드 광고를 모두 설정&게재할 수 있어요. 그러나 인스타그램에서 페이스북 광고를 게재하는 것은 불가능합니다!
📌광고를 위해 제작된 홍보물을 사용해 광고를 돌리는 경우 페이스북 [광고관리자]에서만 설정이 가능해요.
페이스북에서는 광고용 목적으로 제작한 영상/홍보물을 새로 올리는 게 가능해요. 그러나 인스타그램에서 광고를 집행할 경우 이미 계정에 게시되어 있는 포스트만 광고집행이 가능하니 참고해 주세요.
패션 브랜드뿐만 아니라 모두에게 유익할 꿀팁까지 소개하고 있으니 마지막까지 아래의 가이드를 잘 따라와 주세요!
STEP 0. 광고 관리자 페이지 접속
페이스북 접속 > 프로필 사진 하단 메뉴 > 만들기 탭 [광고]
STEP 1. 캠페인 목표 선택
제공되는 설명을 참고해 원하는 목표를 선택해 주세요!
💡tip : 패션 브랜드는 트래픽을 추천해요
STEP 2. 캠페인 설정
캠페인은 가장 포괄적인 사항들을 설정하는 것이라 큰 어려움은 없을 거에요! 그래서 알고 있으면 활용도가 높은 몇 가지 꿀팁만 빠르게💨 알려드릴게요 :)
💡tip : 캠페인 지출 한도 설정
[캠페인 상세정보] > 옵션 더 보기 > 캠페인 지출 한도 수정 > 한도 설정
광고 집행에 구체적 예산 상한이 정해져있다면 캠페인 지출 한도를 설정해주세요! 광고 지출이 한도에 도달할 경우 자동으로 캠페인의 광고 세트 게재가 중단됩니다. 광고 지출 때문에 망설이고 있었다면 고민 해결 도구가 되어줄 수 있겠네요!
💡tip : A/B 테스트 실행
광고 문구를 A를 쓸지 B를 쓸지 고민이시라구요? 고민되는 변수가 있다면 A/B 테스트를 적극 추천드려요! A/B 테스트는 두 가지 버전을 비교분석해, 더 효과적인 옵션을 가려내도록 해주거든요.
STEP 3. 광고 세트 설정
[광고 세트] 설정에서는 총 5가지의 설정을 해주셔야 해요!
트래픽을 유도할 전환 채널 > 광고 게재 기준 > 예산 설정 > 타겟설정 > 노출 위치 선택
💡tip : 패션 브랜드는 전환 채널을 웹사이트로 해주세요!
광고 게재 최적화 기준: 광고를 게재 할 때 사용되는 기준.
가령, 랜딩 페이지 조회를 기준으로 정한 경우, 해당 랜딩 페이지를 조회할 가능성이 높은 사용자들을 위주로 광고가 노출된다는 뜻이에요.
결과당 비용(Cost per result): “랜딩 페이지 조회“라는 목표 달성 당 부과되는 평균 비용.
설정하지 않으면 메타(페이스북)에서 전략적으로 총 예산을 활용해 광고를 돌리게 됩니다.
일일 예산과 총 예산 중 선택해 주세요. 예산과 집행 기간에 따라 우측에 보이는 일일 추산 결과가 달라지니 참고 하세요!
타겟 설정 후 하단에 있는 [이 타겟 저장]을 하는 것을 추천해요. 타겟 저장 시 다음 번 광고 집행 때 간편하게 타겟 설정을 마칠 수 있으니까요!
[수동 노출 위치]를 선택하면 인스타그램 스토리 외의 채널에도 선택적으로 광고 노출이 가능해요. 인스타그램은 릴스, 피드, 스토리의 선택지가 있습니다! 피드를 선택할 경우, 타겟 사용자의 피드에 게시물의 형태로 광고가 뜨긴 하지만, 브랜드 계정 피드에 박제되지는 않으니 참고해 주세요!
STEP 4. 광고 설정
드디어 마지막 단계네요! 마지막은 광고에 쓰일 홍보물을 설정하는 '광고 설정' 단계입니다.
기존 업로드된 게시물을 사용한다면 [게시물 사용]을,
새롭게 제작된 홍보물을 쓸 예정이라면 [광고 만들기]를 선택 후, 파일을 업로드 해주세요.
💡tip : [광고 만들기]를 통해 감도 높은 인플루언서 착용 사진을 홍보해보세요!
작은 브랜드부터 네임 밸류가 상당한 큰 브랜드까지 인플루언서 마케팅을 적극 활용하고 있다는 사실은 모두 아실거에요. 그런데 과연 효과가 있을까요?
실제로 몇년 사이에 인플루언서 마케팅 시장은 급격한 성장을 했다는 사실! 마케터 대상 설문조사 결과에 따르면 90%가 기존의 다른 마케팅 채널에 비해 인플루언서 마케팅의 ROAS(Return on Advertising Spend)가 같거나 더 높다고 응답했어요. 이는, 인플루언서 광고의 비용 대비 수익이 여타 방법보다 좋다는 것을 의미해요.
특히 이들 대부분이 인플루언서 마케팅이 가장 효과적인 채널로 인스타그램 스폰서드 광고를 뽑았어요. 스폰서드 광고를 돌릴 때 감도 높은 인플루언서의 착용샷 등을 컨텐츠로 활용하면 좋은 효과를 기대할 수 있겠네요!
그러나, 인플루언서 마케팅의 가장 큰 장애물은 우리 브랜드와 적합한 인플루언서를 선별, 관리하는 것과 의외로 비용이 많이 든다는 점일 거에요.
브랜더진은 이런 고민을 가진 패션 브랜드를 위해 정말 편리하면서도 효과적인 인플루언서 마케팅 솔루션 서비스를 제공합니다🔥 합리적인 비용으로 감도 높은 컨텐츠를 꾸준히 만들어내는 인플루언서 마케팅 서비스를 경험할 수 있어요. 인플루언서 마케팅이 고민이라면? 브랜더진 문의하기
다음은 랜딩 페이지 선택입니다! 랜딩 페이지는 쉽게 말해 광고를 거쳐서 사용자들이 도달하길 원하는 최종 페이지에요. 브랜드 계정 프로필, DM, 홈페이지, 특정 상품 판매 링크 등이 될 수 있겠죠!
💡tip : 랜딩 페이지 선택 시 웹사이트를 선택 후 홈페이지 혹은 상품 판매 페이지 링크를 입력하세요. 이때 웹 사이트 픽셀 설정은 필수에요! (페이스북 픽셀 설정하기)
인스타그램 광고를 통한 랜딩 페이지로의 유입과 같은 데이터가 수집되기 위해선 꼭 픽셀을 설정해야 해요.
픽셀은 쉽게 말해 웹 사이트에 설치하는 코드로, 픽셀을 설정하면 웹 사이트의 정보를 바탕으로 광고가 최적화 되고 타겟이 구축되어요! 또한 픽셀 연결이 되어 있어야만 광고를 통해 랜딩 페이지로 유입된 숫자 등의 성과 지표도 알 수 있답니다.
<이렇게 해보세요! 팁 정리>
광고 설정 전, 형식에 맞는 컨텐츠 다양하게 준비하기
비즈니스 계정 전환 방법: ⚙️설정 ➡️ 계정 ➡️ 프로페셔널 / 비즈니스 계정으로 전환 ➡️ 상세 설정 기입 ➡️ 완료👌
패션 브랜드는 목표를 트래픽으로 설정!
[캠페인 지출 한도 설정]으로 예산 초과 방지하기
두 가지 버전 중 고민이라면? A/B 테스트 실행!
패션 브랜드는 전환 채널 [웹사이트] 선택하기
[광고 만들기]를 통해 감도 높은 인플루언서 착용 사진을 홍보물로 활용하기
랜딩 페이지 선택시 [웹사이트]를 선택 후 홈페이지 혹은 상품 판매 페이지 링크 입력하기. 이때 웹 사이트 픽셀 설정은 필수!
수고하셨습니다👏👏 최종 광고 게재를 위한 설정이 모두 끝이 났습니다🎉
그렇지만 아직 더 중요한 게 남았어요! 우리의 목표 달성 여부와 광고 효율 등을 판단하기 위해서 꼭 페이스북이 제공하는 데이터를 확인하고 분석해야 해요.
[광고 관리자] 탭에서 실시간 조회, 노출, 도달, 광고 비용 등 중요 설정 사항들을 볼 수 있어요! 캠페인 제목 밑에 뜨는 [차트 조회] 버튼을 통해 인구 통계학적 분석 등의 데이터들도 볼 수 있으니 참고해 주세요.
처음부터 원하는 목표를 달성하기 어려울 거에요. 그렇지만 데이터를 꼼꼼히 분석해 더 나은 설정값을 찾는다면 분명 원하는 결과에 도달할 수 있을 거에요.
만약 인스타그램 모바일 어플로 더 쉽고❗️ 빠르고 ❗️ 간단하게❗️광고를 돌리는 방법을 알고 싶으시다면
<스폰서드 광고란?> 3편을 참고해주세요! 3편에서는 인스타그램 어플에서 설정하는 스폰서드 광고편으로 돌아오겠습니다😆
By Minseo
